制造业短视频营销

如今,以抖音、视频号为代表的短视频平台已经成为了全民级的超级应用,这也意味着我们多了一个触达目标用户的渠道。

然而,当入场的门槛越来越低,行业红利也逐渐消失,企业想要通过短视频获得增长和发展也变得越来越困难了。2023年,企业该如何进行短视频营销呢?

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制造业短视频营销现状

60%

娱乐阶段

60%的制造型企业老板开设抖音账号,主要是休闲娱乐,发布日常。

35%

产品宣传

35%的制造型企业老板开设抖音账号,主要是发布产品视频,把抖音当成一个产品宣传渠道。

5%

转化成单

5%的制造型企业开设抖音账号,掌握了抖音规则,开设个人ip号和公司产品号,把抖音当成一个业务新增长点。

制造业短视频营销特点

制造业短视频营销核心理论

核心理论一:精准标签

账号标签

指你账号的定位,比如你这个账号经常发布的是制造业的视频,因为你的账号经常出现制造业的标签,长久下去系统就会记住你是发制造业的,就会给你打上制造业的标签

内容标签

通常指你账号发布的内容,也叫作品标签。系统会根据你发布视频的通过你的账号、视频的标题、视频内容里的图片、视频里的文字、视频里的语音…多个维度进行分析,最终才能确定你发布的是制造业相关的内容

粉丝标签

也叫兴趣标签,用户在抖音的所有行为轨迹都会被系统收纳的数据库,用户兴趣标签,主要参考用户观看不同视频的点赞,评论转发、转粉观看时长和完播率来判断用户喜欢什么样的内容

核心理论二:以量取胜

平台机制

抖音是一个内容平台,需要参与者不断发布内容,筛选出符合用户标签的内容,并推送给目标用户,提高平台用户粘性。

用户机制

用户使用抖音日常化,所以内容发布者需要不断创造新内容来满足用户浏览需求。

竞争对手

平台日趋内卷,能让你跑赢同行的不仅在于你的操盘能力。更在于你的视频数量。

核心理论三:高效运营

封面模板化

封面图设置的巧妙,凸显人物元素,让封面有故事,能吸引用户观看视频,关注账号。

内容发布策略

1、目标人群生活/工作相关内容
2、行业洞察
3、故事、文化、理念
4、产品深度内容

数据分析

定期通过数据对视频的播放量、点赞量收藏量、评论量、发布时间、受众喜爱度、以及粉丝增长情况进行分析,然后根据分析结果做出相应的优化调整。

制造业短视频营销案例

制造业短视频营销工作流程

制造业短视频营销交付内容

公司调研策划

短视频的策划,可以将前期复杂零碎的准备过程,转化为具体的实施方案,使得短视频团队的每个成员都能清楚地理解自己应该做什么、从什么方面入手。

内容拍摄指导

短时频拍摄最重要的二点是,一是主题定位明确,把握时长;二是方案可落地、可执行。

发布运营

发布视频时选择带话题发布、发布视频时选择合适的背景音乐、视频封面要凸显视频亮点、清楚抖音发布视频的黄金时段

短视频营销只是手段,业绩增长才是目的

如果您认可我们的制造业短视频营销理念并且刚好也有短视频营销相关的需求,不妨和我们聊一聊。

如果您希望未来组建自己的短视频营销团队,我们也非常乐意提供更多的办法和建议,让您整个短视频营销推广团队组建更快,效率更高。

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